経営理念とは企業の方向性や存在意義、行動指針などを明文化したものです。
この他にも近年では似たような意味を持つ、パーパス、クレド、MVVといったカタカナ語が存在し、好んで使用される傾向にあります。
企業理念よりも経営理念の方が経営者の想いがより込められたものというように、こうした言葉は細かく考えるとニュアンス的に異なる部分もありますが、共通点も多く企業の中で混在するケースもあります。
ここでは、これらの言葉が注目されるようになった経緯や意味を理解し、経営理念との関係性が整理できるように各言葉について概要をまとめました。
その中から経営理念の大切さを学び、浸透させるために何が必要なのか検討してみてください。
パーパス「目的・意図」はビジネスにおいて企業の存在意義や、企業が社会に対して持っている大義を意味します。
企業活動が利益を出すため社会問題も生み出してきたことを背景に注目されるようになりました。
そのため策定では社内外に分けず、視点を社会課題の解決に向けること、自社が実現可能な内容を掲げることが重要です。
MVVとはピーター・ドラッカーが提唱したミッション・ビジョン・バリューの頭文字をつなげた言葉。
ミッションは「使命」、ビジョンは「未来」、バリューは「価値」「強み」のことです。
経営理念とは密接に絡み合う関係にあり、漠然とした言葉が並びがちな経営理念を具現化するものとして考えると理解しやすくなります。
ラテン語で志・約束・信条を意味するクレド。企業では従業員が心がけるべき信条や行動指針のことを指します。
2000年代に企業の不祥事が続いたことで注目されるようになりました。
経営理念との境目は明確にはないですが、クレドはその時々の時代にあった信条や行動指針を具体化したもので経営理念を補足する関係にあります。
社内に対して行われるブランディングのこと。
主に社員を対象に製品・サービスのビジョンや理念をメッセージとして伝えるもので、販売や宣伝を目的とはしません。
従業員のモチベーションや満足度の向上、人材定着率アップなどのメリットがありますが、インナーブランディングはその上の大きな経営理念があってこそ活きることを忘れてはいけません。
コーポレートブランディングとは、商品単体ではなく企業全体のブランディングを行うことを指します。企業のイメージを高めることで、新規事業を展開する際に「あの会社なら大丈夫」という信頼を得られる点が大きなメリットです。コーポレートブランディングを行う上で、経営理念をしっかり制定してくことが重要になります。
引用元：テングッド公式サイト
https://tengood.co.jp/
引用元：開夢ベイシックマネージメント公式サイト
https://kaimu.co.jp/concept/
引用元：アクセラレーション公式サイト
https://www.arps.jp/